很长时间里，中国的消费市场上其实并没有一种成型的「年糖文化」。中国人对过年吃糖这件事的认知，只是基于「过年了吃点好的」这样的朴素认知，以及「二十三，糖瓜粘」这样的传统民俗。 在总工程师的「南方谈话」和十四大召开的背景下，一系列政策支持让许多台湾企业纷纷来到大陆。起初，许多企业看中的只是这里低廉的原材料价格和人工成本，但很快，他们发现大陆是一个非常有潜力的消费市场。

1月13日起，大量美国用户涌入小红书，并自称为“TikTok难民”。他们在小红书发布内容，分享生活点滴，甚至主动学习中文以更好地融入社区。这些用户中不乏拥有一定粉丝基础的博主，他们通过发布穿搭、宠物、才艺展示等内容，形成独特的文化交流现象。

免费的飞机餐变成收费还受追捧，连预制菜都嫌弃的打工人飞到高空中就爱上了速食面？种种太荒诞、各个不真实，“疑似受到年终还要加班，结果一掏手机看到年终奖只有500块的双重打击后，一边吃着拼好饭一边流出的终极幻想。” ...

在这种背景下，品牌之间的功能性差异越来越小，价格战也无法持续，心智认知的差异化成为突围的关键。 通过心智营销，品牌能够在消费者心中占据特定位置，将品牌价值和情感共鸣深植于心智中，从而实现从“品牌选择”到“品牌偏好”的转变。

诗婢家酒业研究院秘书长张皓然评论：江小白公司旗下江小白和梅见产品都靠文案出圈，契合当时文艺风流行的时代背景，满足消费者的情绪价值，带动了品类的成功。但当下消费者情绪和舆论环境都发生了变化，江小白公司还打“文案牌”带来的情绪价值和传播价值也需发生变化，公司需要先摸清年轻群体的思维逻辑，这对其而言是一大挑战。

根据梅花数据热榜舆情监测，时间范围从1月13日至20日15时，“Tik Tok在美封禁”事件相关热搜共计153条，总热度达9.43亿，上榜10家平台，上榜总持续时长达151小时。

作为国内电商平台最为成熟和领先的营销IP，天猫超级品牌日在2024与超过100个知名品牌进行合作，包括吃穿用度全领域，从维度上涵盖了全年龄段所有用户的需求。 除单纯的品牌联名，天猫超品日还结合2024年度热点如新女性、巴黎奥运、松弛人生、搭子文化 ...

一年一度支付宝集福又来了，三联探访了支付宝集福项目组，解码今年集福的新玩法。

根据梅花数据舆情监测要政盘点统计，监测期间共收录重要政策信息共计95条，其中涉及教育、文旅、保险、环保等多个领域，建议重点关注《教育强国建设规划纲要（2024－2035年）》、《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》等政策。

梅花网复盘本周热门有趣的案例：快手携手张雪峰聊聊《齐齐哈尔 活得真》；VERSACE新春短片《巳蛇传说》；TikTok用户涌入小红书，品牌纷纷双语发帖；奈雪的茶联名初音未来；联想集团携手大冰带来《2025开场白》。 去年6月，快手曾与教育博主张雪峰老师合作，为高考学子打一场铁花。张雪峰以快手奥考梦想规划师的身份，祝福考生们“放手一搏，铁定开花”。 近日，快手再次与张雪峰合作，推出《500个家乡 5 ...